你可能已经对Instant Pot牌的电压力锅非常熟悉，毕竟这家加拿大公司的电压力锅，常年盘据在亚马逊最受欢迎的产品榜单中。 但是，也许你并不知道的是，Instant Pot自问世以来，仅靠社交媒体上的口耳相传，就成功走进了北美千万家厨房。 Instant Pot的发明人兼首席执行官Bob Wang分享了他的营销策略，你或许可以复制他们的成功： 1、病毒式传播现象的出现 Instant Pot电压力锅的成功，除了它本身是很好的产品以外，还归功于病毒式传播的营销策略。这个成功的营销策略分为三个关键步骤：
（1）创建一个极棒的产品 不论是在亚马逊或是其它平台，人们都认为Instant Pot电压力锅是一个非常具有开创性的烹饪设备。 毕竟，如果人们不喜欢你的产品，其余任何策略都是无用的。 （2）低成本营销策略 在2010年，Bob Wang将 Instant Pots电压力锅免费赠送给了200名美食博主和网络红人。Instant Pots电压力锅深得人心，一些作家在博客上表达了对该产品的喜爱，甚至有人专门针对Instant Pots电压力锅写了烹饪书，使得Instant Pots电压力锅从一开始就获得了不错的口碑。 （3）保持高参与度 Instant Pots电压力锅持续获得关注，要归功于Bob Wang的公司在2015年5月建立了一个强大的Facebook群组，保持与用户的互动。目前Instant Pots的Facebook群组粉丝有110万，他们中的大多数人每天都会在Facebook feed中分享如何使用Instant Pot进行烹饪。 2、“一个非常重要的选择” BInstant Pot创建Facebook群组前，经过了深思熟虑，放弃了电子邮件营销。Bob Wang表示，那是一个完美的时机，那会马克•扎克伯格（Mark Zuckerberg）刚要开始推广Facebook群组功能，之前该功能并没有得到足够的重视，“Facebook群组给了我们非常多的选择，天知道如果我们选择了电子邮件营销，后果会是什么样的。” 现在再看看Facebook群组，你会看到很多帖子(每隔几分钟就会有新的帖子发布)和大量的用户参与。
Bob Wang认为，“是让客户之间互相交流，而不是品牌一直对客户灌输一些东西。” 3、分享 Facebook上有超过190个关于Instant Pot群组，这些群组并不是Instant Pot建立的。这些群组有自己各自的用户特点，例如有一个群组里都是患有自身免疫问题的Instant Pot粉丝，有的群是都是为人父母的，还有都是印度菜爱好者。 虽然有些公司试图建立群组来打击Instant Pot，但Wang似乎并不在意，他认为关注的人越多，市场就越宽广，Instant Pot各类群组的人数达到了340万。 “我们知道一个群组不能满足所有人的需求，”Wang说。 此外，市面上关于用Instant Pot烹饪的书籍有超过1500种，其中一些还是亚马逊上的畅销书（如Coco Morante的《The Essential Instant Pot Cookbook》，在亚马逊畅销书籍排行榜中排行第22。Coco Morante在Facebook上拥有30万粉丝），这相当于为Instant Pot在亚马逊平台销售进行了免费而持续的营销。 4、不是秘密的秘密 最近，《纽约时报》(New York Times)的一篇报道称，Wang的公司是“a new breed of 21st-century startup”（ 21世纪新型初创企业），因为它只有50名员工，没有获得任何风险资本，而且“almost nothing on advertising”（几乎没有任何广告投入），却建立了一个庞大的业务。 许多企业家都希望能像Instant Pot一样获得关注，十分之一也好，但Wang似乎对于Instant Pot获得这么多的关注并没有很惊讶，他认为Instant Pot的“走火”并没有什么秘密可言，他说，“只要把产品做好，真诚对待客户，让客户互相交流”就行。